NEW YORK (BP) — Cuando el pastor Freddy T. Wyatt llega cada día a su iglesia en la ciudad de New York y se sienta en su oficina, mira por la ventana. Ahí, al lado del Hotel Broadway Plaza, hay una valla comercial de cuatro pisos de alto que es la morada de anuncios de productos como Coca-Cola y Vitamin Water (agua vitaminada). La Iglesia Gallery ha estado en la esquina de la 27 y Broadway durante casi tres años y, cada tres semanas cuando el anuncio cambia, los miembros de la congregación no pueden menos que notarlo.
Cuando a principios de abril Wyatt se sentó en su escritorio y su mirada se dirigió a la valla comercial, se quedó en shock cuando vio — un nuevo anuncio de Vitamin Water, una marca de Coca-Cola, que presentaba a una mujer medio desnuda con la frase “xxx tú está en la onda” que le cubría el pecho y que promovía un sabor de la bebida llamado XXX.
“La valla me dejó sin aire pero no en forma positiva,” relató Wyatt. Yo había comenzado a anticipar los diferentes anuncios cada mes, pero este me dejó helado. Me rompió el corazón.”
Wyatt pensó en los hombres y mujeres de la Iglesia Gallery que verían ese anuncio cada domingo cuando regresaran a sus hogares. “¿Cómo podían estar enfocadas en la verdad que recién se les había presentado en la iglesia cuando salieran a enfrentar una distracción de cuatro pisos?”
Pensó en sus hijos, dos varones y una hija. ¿Qué mensaje les enviaría esto a ellos?
“Se me rompió el corazón al pensar que mi hija, después de escuchar el mensaje que ella era amada y valorada por Dios atravesara las puertas de su iglesia solamente para recibir otro mensaje de una valla comercial de cuatro pisos. Este le dice a ella: ‘Si te ves así o te levantas la blusa o provocas a los hombres, entonces serás valorada.’ Estoy seguro de que este no es el propósito de la compañía — degradar mujeres y tentar a los hombres a hacer lo mismo — pero esto es exactamente lo que la valla hace.”
Con esto en mente, Wyatt echó mano al Twitter.
Les escribió tanto a Coca-Cola como a Vitamin Water y les expresó sus pensamientos acerca de la valla y los llamó a tomar acción y a quitarla. Sus mensajes simplemente decían:
“@cocacola @vitaminwater Soy pastor en NYC y solamente quiero poner esta enorme basura fuera de la Iglesia Gallery.”
“@cocacola @vitaminwater En nombre de las familias de NYC que buscan criar familias respetables e íntegras, quítenla.”
No tuve pelos en la lengua,” dijo Wyatt. “Yo estaba enojado y triste y quería que supieran el mensaje que estaban enviando al usar una estrategia tan irrespetuosa y vendedora de sexo en sus anuncios.”
Para sorpresa de Wyat, menos de 24 horas después, el 4 de abril, un representante de Vitamin Water le respondió.
“Nos encantaría discutir su preocupación, Freddy,” decía el tweet del representante. “¿Podemos llamarlo a la Iglesia Gallery o nos puede enviar su información para contactarlo?”
Impresionado por la pronta y cortés respuesta, Wyatt intentó ponerse en contacto con el representante. Pasaron todo el día jugando al gato y al ratón y nunca tuvieron la oportunidad de hablar.
Al día siguiente, Wyatt llegó a la Iglesia Gallery, se sentó en su oficina y miró por la ventana. Ahí, donde el explícito anuncio había ocupado los cuatro pisos de altura, había una valla vacía. Después de cuatro tweets y un par de buzones de voz, Vitamin Water había quitado el anuncio.
“Estoy muy agradecido e impresionado por la respuesta tan activa de Vitamin Water,” dijo Wyatt. “Muestra gran respeto por sus clientes y es realmente una honorable y elegante decisión de su parte.”
El representante de Vitamin Water declinó hacer comentarios para esta historia, pero Wyatt dijo que cuando finalmente pudo hablar por teléfono con alguien de la compañía, ella fue tanto “comprensiva como respetuosa” ante sus preocupaciones.
Aunque Wyatt y su equipo están complacidos de que quitaran la valla, reconocen que esta es solamente una pequeña victoria en la campaña de reivindicar la cultura con la verdad de Cristo.
“Si usted camina solamente cuatro cuadras al sur de la Iglesia Gallery, la misma imagen de la valla está fijada en la parte exterior de una caseta de autobús. Pero nuestra esperanza es que ese incidente de la valla azuce conversaciones en lugares como Vitamin Water que finalmente resulten en la remoción de imágenes en los anuncios que falten el respeto y degraden a hombres y mujeres.”
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Sara Shelton es escritora de la Junta de Misiones Norteamericanas.
